淘宝京东的流量争夺战，从线上打到线下
电商巨子转战线下
当线上流量争夺战进入下半场后，电商巨子们的战场又回到了线下。
就在8月，据北京商报音讯，本年3月开业的淘宝时髦iFashion调集店康复了正常运营。据了解，现在这家调集点入驻的品牌共有21家，包含哈齿小姐、JNYLONSTUDIOS、EKCOOKIES、DNT/韩火火等国潮品牌。
这些店肆大多是以原创小众和规划感为营销点，显着瞄准的是年青消费集体。
值得一提的是，依据门店运营规矩，入驻的品牌每个季度都会进行更新轮换，让更多线上品牌有机会在线下展现。
提到电商途径到线下开实体店，其实算不上新鲜事，由于许多年前就有人这么干了，并且这也不是阿里第一次布局线下。
早在2016年，阿里就开了家名为“就试试衣间”的品牌调集店；2018年6月，顺丰旗下的丰趣海淘开了全球首家精选店；2018年12月，网易将网易严选店开到了杭州；2019年12月，超100家小米线下店在全国同步开业......
(顺丰精选店、网易严选、小米线下店)
而在2021年，从各家互联网巨子的财报中就能明晰地看出，当时互联网现已步入增速缓慢、流量见顶的下半场，而“留量”则成为我们一起寻求的方针。
正所谓英雄所见略同，做出与阿里将店开到线下相同行为的，还有一直以来的竞赛对手：京东。
本年5月份，京东将途径中的服饰、居家、美妆、运动、奢品挂钟等品类进行了整合，全面晋级为“京东新百货”。
之后不只将“京东新百货”频道放在APP主页最显眼的方位，更是紧锣密鼓地准备线下店，提出京东新百货是“集线上线下消费、体会于一体的新日子方式精选调集立异业态”。
7月2日，京东新百货的全国首家旗舰店正式露脸成都，店内汇集了包含世界大牌和新锐国货美妆、实用主义服饰穿搭、居家质量日子、户外运动爆品以及国内外奢品挂钟大牌等新时髦日子全品类产品。
与淘宝时髦iFashion调集店不同的是，在京东新百货线下店消费的顾客，能够出售跟京东MALL相同的体会——也便是线下体会、线上下单，产品即可送货到家，省去了顾客亲身将产品带回家的环节。
但无论是哪种形式，阿里、京东布局线下的动作都意味着，线上电商途径正在测验将线上线下两个途径交融，以带来新的增加。
并非反其道而行之
尽管线上线下的结合或许能带来新增加，但在国美、苏宁等资深线下品牌都在寻求线上途径之时，阿里、京东现在下场开店，是一个明智之举吗？
据我国百货商业协会发布的《2021—2022我国百货零售业开展陈述》显现，尽管2021年国内百货业消费增速整体下行压力较大，但仍有多家百货企业成绩创前史新高，也更多的顾客在逐步回归实体商业。
简略来说，跟着越来越多的顾客从头在线下购物，线下实体店尽管暂时达不到过往的高度，但也在逐步康复情况。
实体商业的消费与在电商不同，大多时分在电商途径的消费都是带着目的性的，只要当你缺了某样东西时，你才会翻开途径进行收购。
但线下店肆有着更多的随机购买的或许，就比方你跟朋友在商场吃完饭后，随意走进一家美妆店，本来仅仅想着打发时刻消消食，但恰巧有一根口红的色彩你很喜欢，那么你就会有很大概率把它买下来，即使这并不在你的计划内。
而与实体店逐步回暖的情况彻底相反的是电商职业。
前些年的快速开展，让商场越来越老练，监管天然也就越来越严厉，再加上顾客习气的改变，电商商场的增速显着大不如前了。
显着阿里和京东也是认识到了这一点，才会相继押注线下实体店。
2018年，刘强东前曾提出 " 无界零售 " 的概念。无界零售意味着：场景无限、货品无边和人企无间。现在看来，阿里和京东正在做的让线上和线下消费途径交融，便是“场景无限”。
自2003年起，电商范畴便开端高速开展，彼时的传统出售途径的生意被抢走不少，二者长时刻站在对立面；而现在的电商与线下门店，现已不再是竞赛联系，而是合作联系。
布局线下颇有难度，但仍大有可为
尽管阿里、京东都盯上了线下门店，但从之前爆火的调集店，近段时刻却连续传出封闭音讯来看，此时开线下店依旧是有危险的。
本年7月便有音讯称，美妆调集店品牌THE COLORIST调色师、WOW COLOR和HAYDON均有不同程度地封闭店肆，部分品牌乃至传出关店份额高达三分之一的音讯。
（THE COLORIST调色师、WOW COLOR、HAYDON）
对此，网友们纷纷表明这些调集点的产品价格优势都并不显着，“跟线上价格相同，乃至有一些还不如线上优惠力度大，那我为什么要去店里买？”
已然线上电商优势现已这么显着了，那为何阿里、京东仍是乐此不疲地涌入线下呢？
首要，回归线下是必然趋势。
据《2021-2022我国百货零售业开展陈述》数据显现，2021年什物产品网上零售总额增加为12%，达国家统计局有该数据以来的最低值；什物产品网上零售总额占社会消费品零售总额比重的24.5%，比2021年下降了0.4%，是2015年以来初次下降。
一方面，网上什物产品零售额增速显着下降，意味着线上对线下的影响将逐步削弱；另一方面，跟着全途径数字化开展，线下商业现已迎来了新机遇。
此外，实体店还有线上途径代替不了的优势。
有去过iFashion调集店的顾客称：“这儿的品牌都比较小众，要是平常不自动去了解，还真有或许不知道这些品牌，感觉这家店最大的效果仍是让人知道这些品牌。”
确实，只靠线上一个途径，流量始终是有限的，iFashion的呈现，便是作为一个品牌展现窗口，将这些品牌从线上推行到线下，增进品牌在顾客心中的认知，加强与顾客之间的互动，传达和稳固品牌形象。
从目淘宝里和京东对线下店肆的定位来看，淘宝更多的是将线下门店作为线上店肆的引流手法，对其盈余的要求并不高；反观在短距配送具有雄厚实力的京东，则是期望在线下店肆得到实打实的收益的。
由于当时的社会环境、经济等要素，现在布局线下店的本钱相对较低，京东更是直接表明，" 现在正是入局的好时机 "。
所以即使难度再大，阿里、京东也得做，由于决胜的要害，便是永远比他人多走一步。
作者：顾影
相关文章
保证国家安全的“主力”却变成“甜美的担负”
暗斗期间，苏联为对立美国，在境内广泛布置核武器。乌克兰作为毗连北约的苏联西南前哨，成为战略要地。苏联在乌克兰境内建立了很多核基础设备，包含导弹基地、核弹头贮存设备、核研制组织等。直到1991年苏联崩溃时，乌克兰境内有约2000件战术核武器，以及约1900枚核弹头，数量位居国际第三。
但这些看似能够保证国家安全、提高国际地位的“主力”，却逐步演变成乌克兰难以承受之重。首要，保护如此巨大的核武库，需求巨额的资金，这关于刚独立且财政情况单薄的乌克兰而言，无疑是一笔沉重的担负。其次，美俄的干涉，不断不坚定乌克兰“拥核”的决心。其时，美俄共同要求乌克兰弃核，以防止分散危险。如俄罗斯就曾宣布“隔绝供给燃气”的严峻正告，而美国则开出高额援金，以交换乌克兰弃核。更重要的是，乌克兰尽管承继了这些核武器，可是发射暗码和指挥权仍由莫斯科把握。对此，乌克兰首任总统克拉夫丘克这样点评：“咱们虽具有核武器，却缺失操控、测验以及再生产的系统，如此便好像手握手榴弹的山公。”
全面弃核 乌克兰已签署多份协议
事实上，早在1991年，美国和苏联就签订了“第一阶段减少战略武器公约”（START Ⅰ）。但只是五个月后，苏联崩溃。
为了习惯新的改变，1992年5月，美国与俄罗斯、白俄罗斯、哈萨克斯坦、乌克兰在里斯本持续商洽，签订了弥补公约“里斯本议定书”。依据议定书，白俄罗斯、哈萨克斯坦和乌克兰三国将核军备的管理权转移至俄罗斯，以期公约的施行更为顺利。1994年12月，乌克兰、美国、俄罗斯和英国在布达佩斯签署《布达佩斯安全保证备忘录》，标志着减少战略武器公约正式收效。
1996年，乌克兰将一切战略核武器移送至俄罗斯。2001年，乌克兰毁掉了坐落佩尔沃迈斯克的最终一口核导弹发射井。
乌克兰“拥核”呼声渐涨 美国不好过
跟着俄乌抵触等情况的呈现，乌克兰国内关于从头拥核的呼声日益高涨。
2014年，时任乌克兰议会议员的帕夫洛·里扎年科曾受访表明，“由于这个协议，咱们抛弃了核武器。现在，乌克兰有一种激烈的心情，以为咱们犯了一个大过错。”
美乌矿藏协议为啥扯到“自愿弃核”？
当地时间4月18日，乌克兰政府正式发布了与美国达到的矿藏协议意向备忘录文本。备忘录中特别说到，美乌两边供认乌克兰自愿抛弃国际第三大核武器库。自从苏联崩溃后，乌克兰承继了近20%的苏联核武库，一夜之间成...
以“演”筑防 阳宗海发动“119消防宣传月”活动
掌上春城讯本年11月9日是第33个全国消防日。为增强大众自防自救技术，进一步提高消防救援部队形象和全民消防安全本质，11月13日，2024年昆明阳宗海风景名胜区“119消防宣扬月”发动典礼暨昆明传媒学...
没有硝烟的战役：美国发起关税战，多国群起对立
当地时间9日，美国所谓“对等关税”方针正式落地收效，冲击全球商场。一周前，美国总统特朗普在白宫签令，宣告美国对交易同伴建立10%的“最低基准关税”，并对某些交易同伴征收更高关税。多方批判定见以为，美国...
哪吒轿车不盈余，是否连累了三六零成绩？
记者丨马永欣 见习生丨卓西峰
出品丨鳌头财经
1月31日，三六零（601360.SH）发布2023年度成绩预告，估计完结净利润亏本3.7亿元至5.5亿元。加上2022年净利润亏本的22.04亿元，三六零接连两年亏本。
三六零表明，2023年度成绩亏本首要受出资损益影响暨部分合联营企业亏本较大所形成的。
2021年10月，三六零挑选入股哪吒轿车。2022年，三六零对参股公司合众新能源轿车股份有限公司（简称“合众轿车”，即哪吒轿车母公司）的出资收益亏本8.94亿元。
2023年第三季度陈述显现，三六零前三季出资收益亏本3.85亿元，公司对联营企业和合营企业的出资收益亏本3.71亿元。
需求提及的是，2023年，哪吒轿车2023年交给量12.75万辆，同比下滑16%，在造车新势力中位列第6，是仅有交给量“开倒车”的车企。
有业内人士向鳌头财经表明，假如哪吒轿车迟迟不能盈余，将继续连累三六零成绩，从而对股东利益形成晦气影响。
完结对赌后成绩大降
三六零借壳上市后，接连5年盈余，近两年却接连巨额亏本，而周鸿祎只做了一件作业——入股哪吒轿车。
材料显现，三六零创建于2005年11月，逐渐发展为我国最大的互联网安全服务和产品提供商，2011年登陆美国纽交所。
2015年6月，三六零创始人兼CEO周鸿祎宣告，发动公司私有化战略方案。
2016年7月，三六零私有化买卖完结，从纽交所摘牌。2017年3月，公司完结股份制改造。
2017年11月，江南嘉捷发布了严重财物出售、置换及发行股份购买财物暨相关买卖陈述书（草案）。草案显现，三六零作价504亿元借壳江南嘉捷，一起许诺2017年至2020年扣非归母净利润别离不低于22亿元、29亿元、38亿元和41.5亿元，算计130.5亿元。
2017年11月6日，在江南嘉捷和三六零联合举行重组阐明会上，周鸿祎表明，在人工智能的研制已有3年，未来三六零运营会更多样。“未来360人工智能的4个方向，别离是与安防、广告、查找分发以及智能硬件相结合。”
在2018年上市典礼上，周鸿祎指出：“跟着我国GDP的增加，我国需求有一个与之相等的资本市场。在曩昔，许多互联网企业挑选去国外上市，在未来，咱们会看到各种新技术蓬勃发展。三六零测验回归我国市场，未来还会有更多优质的互联网企业登陆A股，给A股的股民带来更多报答。”
2016年和2017年，三六零经营收入别离为99.04亿元和122.38亿元，同比别离增加-9.17%和23.56%；净利润别离为18.72亿元和33.72亿元，同比别离增加730.12%和80.15%，成绩较好。
2018年至2020年，三六零经营收入别离为131.29亿元、128.41亿元和116.15亿元，同比别离增加7.28%、-2.19%和-9.55%；净利润别离为35.35亿元、59.80亿元和29.13亿元，同比别离增加4.83%、69.19%和-51.30%，成绩呈现较大动摇。
2017年度至2020年度成绩许诺期间内，三六零累计完结扣除非经常性损益后归属于母公司所有者的净利润137.52亿元，较累计许诺净利润数超量7.02亿元，完结严重财物重组相关成绩。
完结成绩对赌后，三六零开端了“放飞自我”。
2021年，三六零完结经营收入108.86亿元，同比下降6.28%；净利润9.02亿元，同比下降69.02%。
2021年年报显现，三六零互联网广告及服务经营收入达63.06亿元，同比下降16.06%；智能硬件经营收入达20.63亿元，同比下降3.68%；互联网增值服务经营收入11.04亿元，同比下降2.67%；游戏经营收入10.4亿元，同比下降2.05%。三六零首要业务收入开端下滑。
“造车”不易股价跌去六成
成绩虽大幅下降，但三六零至少仍是盈余状况，入股哪吒轿车后，公司开端亏本。
2021年10月，三六零公告称，公司拟以自有资金算计29亿元出资入股哪吒轿车，直接算计持有16.594%股权，成为哪吒轿车第二大股东。到2021年12月31日，榜首步买卖触及的转让协议履行了悉数9亿元出资责任。
哪吒轿车2020年交给1.51万辆，位列造车新势力第5位。2021年前9月，哪吒轿车累计交给新车4.14万辆，其间9月销量交给7699辆位居新势力第3。
2022年6月，三六零通过了《关于转让参股公司部分股权的方案》，公司全资子公司三六零（北京）私募基金办理有限公司将持有合众轿车7999.44万元注册资本（未实践出资），对应合众轿车3.5320%股权转让给嘉兴鑫竹股权出资合伙企业（有限合伙）、深圳精诚开阔企业办理中心（有限合伙），转让对价为0元。
2022年，三六零完结经营收入95.21亿元，同比下滑12.54%；净利润亏本22.04亿元，同比下滑344.23%。
这一年，三六零的出资收益亏本了12.93亿元，其间公司对联营企业和合营企业的出资收益亏本9.46亿元，包含合众轿车8.94亿元的出资收益亏本。
2022年，哪吒轿车累计交给15.21万辆，同比增加118%，交给量升至造车新势力榜首，定下2023年交给方针为25万辆。但哪吒轿车净亏本达69.19亿元，与上年同期相比，亏本29.08亿元。
周鸿祎入股哪吒轿车后未尝盈余滋味，三六零两年最高亏27.5亿
来历：次世代车研所 哪吒轿车不盈余，是否连累了三六零成绩？ 记者丨马永欣 见习生丨卓西峰 出品丨鳌头财经 1月31日，三六零（601360.SH）发布2023年度成绩预告，估计完结净利润亏本...
特朗普再赢一州初选！黑利不认输
据法新社报导，当地时间1月23日，美国前总统特朗普在新罕布什尔州共和党初选中取胜，持续确认总统提名人提名。美国有线电视新闻网报导称，在多家电视台猜测特朗普胜出后，其党内首要竞赛对手、美国前常驻联合国代...
91吃瓜网友科普：电去掉一笔是什么字？汉字拆解冷知识
91吃瓜网友科普：电去掉一笔是什么字？最近在91吃瓜论坛上，一个关于汉字拆解的冷知识引发热议：“电”字去掉一笔会变成什么字？这个问题看似简单，却让许多网友恍然大悟。今天我们就来深入解析这个有趣的汉字现...