“岳阳首富”徐高超：在黄金红海中雕琢文明溢价的我国奢侈品哲学
本年以来，黄金走势一直是备受重视的热门话题，金价暴升与每一次的调整，也让各大黄金品牌连锁的体现遭到极大的重视。
自称“我国古法手艺金器专业榜首”的老铺黄金，被称为“黄金界爱马仕”，不少人猎奇，在全国仅有36间分店，市值却高达千亿以上，乃至逾越逾7000间门店的香港金店老迈周大福，并且它的产品价格较香港足金高逾5成，究竟是怎么演绎如此神话传奇？
市值超周大福，门店仅36间，老铺黄金怎么演绎千亿市值神话？
老铺黄金的北京门店
4月9日午盘，虽然受港股商场及黄金走势震动的影响，在港交所上市的次新股老铺黄金（06181）的总市值仍到达1148亿港元。至截稿时，老铺黄金股价微跌0.44%至每股682港元。
同一个买卖时刻段，周大福（01929.HK）股价跌落3.01%至每股8.39港元，总市值为837.94亿港元。
创立于1929年的周大福珠宝集团，是香港珠宝首饰界的龙头企业，具有逾7000间门店，死后有实力雄厚的新世界郑家纯宗族。不少人猎奇：在全国仅36间门店的老铺黄金，市值逾千亿，远超周大福，他们是怎么缔造如此神话传奇？
有着黄金中“爱马仕”之称的老铺黄金，虽名为“老铺”，单就企业“年纪”视点而言，一点也不“老”。
2004年，来自湖南岳阳的老铺黄金创始人徐高超，于2004年建立金色瑰宝公司，此后于2009年开设古法金饰品门店，直到2004年才将品牌正式命名为“老铺黄金”。与周大福近百年的企业史比较，老铺黄金可说是尚处于“青少年”阶段。
2024年6月，老铺黄金在港交所挂牌首发上市
2024年6月28日，老铺黄金等三只新股一起在港交所挂牌上市，当日开盘报64.5港元，高开近六成，最终收盘报70港元，比上市价40.5港元高出72.84%，成了当日三只新股的最大赢家。
其时，有人预算，若不计手续费，每手100股账面就赚赢2950港元。值得一提的是，本年以来，获益于黄金行情及前期我国财物重估行情的推进，遭到商场热捧的老铺黄金，在本年3月最高股价到了798港元，较上市发行价40.5港元，累计升幅逾越18倍。
到了本年4月2日，老铺黄金发布的财报显现，上一年多赚逾2.5倍，受其时金价再创新高及成绩利好要素的推进，股价再度破顶，当日以每股868港元最高位收盘，全天涨幅逾19%，较上一年6月上市发行价，累计升幅高达20.4倍。
据港媒星岛报导，关于老铺黄金仅36间门店却创出千亿市值的神话，记者专程到他们的深圳罗湖万象城门店实地看望，走到门口就发现有多人排队，门店的店员均穿戴中式服饰，且服务不错，会给每一个参谋一盘市道价格较高的矿泉水。记者细心核算店里的每款黄金克重价格还发现，居然比香港足金贵逾五成，“但仍有人不吝以炒价购入，亦有人可卖到收回商挣钱。”
徐高超：在黄金红海中雕琢文明溢价的我国奢侈品哲学
老铺黄金在港上市
从老铺黄金所发布的股权结构来看，其股权高度集中，创始人徐高超与其子徐东波父子两人，操控着老铺黄金约67.66%份额的股权。若以其市值预算其身价，徐高超父子可为湖南“岳阳首富”。
老铺黄金徐高超历来低沉，也没有出现在富豪榜上。据揭露的资料，徐高超，出生于1964年，湖南岳阳人，早年曾在当地畜牧水产局当科员，还担任当地水产大楼总经理。
老铺黄金品牌，创立于2009年，其最大的卖点是古法工艺，客观而言，在品牌运作上，老铺黄金相较于其他品牌有必定优势，而被称为“黄金界爱马仕”，也从另一个旁边面凸显其对标世界珠宝颜色品牌的大志。
《一波说》认为，在我国黄金珠宝职业深陷同质化比赛红海时，老铺黄金创始人徐高超以共同的文明战略拓荒出千亿市值新蓝海。这个仅有36家门店的品牌，市值逾越具有7000家门店的周大福，单克黄金溢价超职业基准仍求过于供，其背面是创始人深谙我国文明消费暗码的尖端商业才智。
老铺黄金
老铺黄金缔造千亿市值的传奇，归结起来，其成功之道不过有这么几个方面：
一、文明本钱的重构：从贵金属到文明符号
徐高超敏锐捕捉到消费晋级中的文明觉悟。当职业沉迷于“千足金”纯度比赛时，他率先将黄金从物理特点升维至文明特点：每件产品都是明清宫殿技艺的今世转译，花丝镶嵌、錾刻工艺等非遗技艺不再是博物馆的标本，而是可佩带的文明图腾。这种文明赋能使产品溢价打破资料本钱约束，创造出“黄金界爱马仕”的品牌势能。
在深圳万象城旗舰店，宋代文人书房的空间叙事与鎏金香囊的器物美学构成沉溺式体会场域。
徐高超深谙Z代代既要文明认同又要时髦表达的诉求，将马面裙配黄金璎珞的新中式美学植入顶流明星私服，借杨幂、Angelababy等构成现象级传达，让传统文明符号成为交际钱银。
老铺黄金的“花丝”工艺
二、反功率化运营：手艺技艺的价值悖论
老铺黄金在品牌刻画方面，着重传承“我国宫殿古法制金工艺”，以“经典、精美、传世”来定格产品的差异化。
当职业寻求规模化出产时，徐高超挑选逆流而上，凸显“老铺工艺”。
每件产品300小时的手艺周期，30道非遗工序的苛刻规范，构建起难以仿制的比赛壁垒。这种“慢制作”战略看似违反商业功率，实则暗合奢侈品实质——时刻本钱的堆砌自身便是稀缺性的背书。
在定价战略上，他打破黄金按克计价的职业常规，创始“文明定价法”。
金龙香囊项圈单克价1466元，溢价部分准确量化了花丝工艺的前史价值和匠人才智。《一波说》认为，这种定价革新从头界说了黄金饰品的价值坐标系，让顾客为文明付出溢价成为可能。
老铺黄金的金器
三、交际裂变传达：去中心化的品牌宗教
《一波说》注意到，徐高超摒弃传统广告投进，构建金字塔式传达生态：顶端是明星私服显露构成仰视效应，中层千万级网红演绎佩带场景，底层素人用户自发UGC内容出产。
这种立体传达网络使品牌在抖音、小红书完成超流量的曝光，将产品转化为新中式生活方式的崇奉符号。
在门店运营中，他规划出典礼感满满的体会闭环：定量购方针制作稀缺感，爱马仕橙包装强化身份认同，乃至贵价矿泉水的服务细节都成为交际传达资料。当顾客排队三小时只为取得购买资历时，老铺黄金已从产品升格为文明朝圣的载体。
在这个黄金珠宝职业均匀毛利率缺乏10%的年代，老铺黄金用文明溢价创造出58%的惊人毛利率。徐高超的商业哲学证明：当文明自傲成为年代底纹，传统产业完全可以经过价值升维打破价格天花板。这不仅是商业模式的成功，更是我国文明元素在全球奢侈品言语系统中的一次美丽包围。
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